Akıllı telefon pazarı, büyük ölçüde doygunluğa ulaştı ve zaman zaman toplam satış adetlerinde düşüşler yaşanabiliyor. Bu durum, pazarın istikrar kazanmasıyla birlikte tüketiciler için pek de olumlu sonuçlar doğurmuyor. Çünkü pazar payı hedefine ulaşmış ya da yaklaşmış olan markalar, radikal yenilikler peşinde koşmak yerine mevcut beğenilen tasarım ve özellikleri küçük iyileştirmelerle yeni modellerini piyasaya sürüyorlar.